利用视频剪辑转化流量变现

杨依霖 孔文慧 周雅慧 苏心悦

(山东青年政治学院，山东济南 250000)

摘要：在新媒体时代，视频剪辑技术的应用呈现出前所未有的重要性。伴随视频剪辑软件的不断演进，分析它们在功能上如何适应新媒体快速、高效的内容生产需求。探讨不同新媒体平台对视频剪辑的特殊要求，包括不同平台的偏好视频类型，剪辑风格，运营策略。通过对众多新媒体视频案例的深入研究，揭示了视频剪辑技术在增强内容吸引力、提升传播效果方面的关键作用。分析平台之间不同的流量转化方式，剖析各种转化的方式。同时也对视频剪辑技术未来的发展方向进行了前瞻性的思考，强调其在与人工智能、大数据等新兴技术融合过程中可能带来的创新突破。

关键词：剪辑技术；流量转化；新媒体；短视频

引言：

伴随数字时代的迅猛发展，视频凭借直观鲜活的呈现方式迅速崛起，为大众获取资讯、享受闲暇时光带来了良好的视觉体验，本文聚焦深入剖析视频剪辑技巧与流量变现的途径，通过分析视频剪辑的特点及观众的需求倾向，阐述了画面的流畅转场、内容逻辑的连贯贯通以及音效的合适搭配等剪辑要点，出色的视频剪辑不仅能吸引观众的目光，还可有效强化所创作内容的传播成效。

本项目致力于利用视频剪辑强化内容吸引力，进而达成流量转化及变现目标，团队意图制作一系列呈现高品质创意的剪辑视频，融合独特的视觉特效与音频处理手段，以贴合目标受众的口味，并探索视频剪辑的变现途径。

一、国内视频行业发展现状

在互联网技术加速发展的大环境里面，我国视频内容产业蓬勃兴起的势头正旺，智能手机的大量普及和高速网络的全面覆盖落实，让视频变成消费者极为喜爱的内容形态之一。随着 6G 技术慢慢推广以及人工智能等技术日益成熟，视频内容创作及传播的途径会越发多元，整个视频行业即将迈入创新应用的爆发式增长阶段，尤其是线上视频平台跟视频类应用不断冒出来，为视频剪辑创意拓宽了广阔的市场维度。

视频和直播的快速普及，带动更多人走进视频剪辑创作行列，为了让创作更加顺手，创作的过程更便捷，创作者更期盼智能简约的剪辑工具及方法，如剪映与必剪等剪辑软件，配备了大量剪辑模板及 AI 智能剪辑功能。

二、视频剪辑的概念

视频剪辑是对拍摄或者现有的素材进行挑选、拼接、调色及添加特效等处理的过程，其中囊括节奏掌控、镜头衔接、音效加工和特效制作等环节，目的是为了创作出有独特主题、风格及表达效果的视频作品。身处新媒体时代，视频剪辑不再只停留在简单的画面拼接上，其成为把创意、技术和艺术融合的综合性创作样式，运用灵巧的剪辑招数，可以把不同来源及格式的视频素材整合起来，讲述扣人心弦的故事，传达不同的信息，进而塑造出别具一格的视觉品牌形象。视频制作应把艺术性与技术性融合起来，依靠新颖视频效果和剪辑技巧提升吸引力与表现力。

基于信息时代背景，用户对视频内容的要求逐步提高，人们不再满足于既单调又普通的内容，而是期盼能看到更富创造性、质量更好且深度更强的视频作品，运用视频剪辑技术能满足用户对个性化、多样化内容的要求，经过精心剪辑的视频能更高效地吸引观众目光，提升信息传递成效。

从视频剪辑软件的迭代进化历程看，与早期的版本对比，现今的软件不但提供了多样模板与素材库，而且跟着人工智能技术的演进，具备了 AI 辅助剪辑的能力，但 AI 生成的视频还是要靠人工校准参数并优化节奏。对业余投身创作领域的人而言，选用剪映、必剪等工具可增进创作的效率，助力其迅速制作出视频成果，专业创作者需投入更多的时间去学习 Pr、Ae、达芬奇等专业剪辑软件及技能，以获得更高层次的创作和更专业的剪辑技能。

三、视频剪辑的类型分析

视频分为很多种类，对于不同种类的视频，其剪辑的技巧和风格也会截然不同。

1.新闻类视频

新闻类视频剪辑聚焦真实性与时效性，要求创作者需快速筛选并剪辑前线记者在现场采拍的素材，采用简洁直白的方式呈现新闻的关键内容，一般选用硬切、淡入淡出等平实的转场效果，防止采用复杂的特效干扰新闻内容的传达。

2.娱乐类视频

娱乐类视频包括电影、电视剧、综艺节目等诸多形式，这类视频剪辑更聚焦于创意与趣味性，通过后期滤镜的色彩调整、艺术化剪辑技巧、音乐氛围的烘托及特效的灵活运用，增强视频质感，营造出有吸引力的视觉效果与情感氛围。

短视频也属于娱乐类视频的范畴，这类视频更重视前期内容的烘托及夸张化呈现，以这种增进观看兴趣的方式拉高观众留存率，带动视频数据的“5 秒跳出率”增长。

3.广告营销类视频

广告营销类视频的剪辑凭借吸引消费者的色彩效果与富有感染力的叙事方式，引起他们关注，把品牌核心价值及产品独特优势予以传达。

此类视频往往依靠精美的画面、富有节奏感的音乐、精致的文案以及特效或动画等元素，打造呈现强烈视觉冲击力的广告作品。如品牌广告会利用呈现品牌发展历程、产品特色等内容来塑造品牌形象，增强品牌的认知度，产品广告着重把产品核心卖点及优势突出出来，促发消费者的购买欲望头。

四、如何通过剪辑提升视频质量

在信息持续发展的进程阶段，视频剪辑的手法、风格不断有创新，剪辑方式应按照各平台的特点和需求灵活做出调整。在短视频平台上，视频剪辑往往采用简洁明快的风格，强调节奏与趣味性，能够快速引起用户关注和分享。而在长视频平台，更留意整体的叙事逻辑与节奏，侧重于内容的深度及完整性，进而切实提升用户留存率。

从视频内容的维度看，视频剪辑技术已成为讲述故事、传递信息的重要手段，它不再只是单纯地把拼凑素材，而是采用灵活的剪辑技巧和独特的方式，把不同素材有节奏地组合，创造出引人入胜的视觉观感。视频剪辑跟摄影艺术有着相似的特质，利用蒙太奇、跳切、遮罩等剪辑手法，可有效传递不同的叙事节奏以及情感表达，基于此基础添加特效、转场、音效等元素可再次提高视频的表现力和吸引力，以此提升整体视频质量，为观众奉上一场视觉盛宴。

五、视频平台的流量转化方式

由于国内有众多不同的视频软件，本文选择了“Bilbili” 和“抖音”两款热门软件进行流量变现分析。

1.Bilibili

Bilibili 俗称 B 站，是国内大众熟知的弹幕网站，B 站的用户大多是青年人群，平台上长视频占比大，其流量变现途径主要是由创作激励、直播打赏、花火商单与充电构成。

首先是创作激励的变现途径，只有开通了创作激励，创作者才能把视频数据自然转换成收益，它的申请条件为视频累计播放量达 10 万或者粉丝数达 1000，且平台所要求的信用分在 80 分以上。

B 站播放跟收益的转化比例不是固定值，这跟播放量、点赞量、投币量等综合数据有着一定联系，如 23 万视频播放的创作激励有 395 元，17.5 万视频播放有 305 元，前者点赞比例为 3.9%，投币比例是 1.2%，后者的点赞比为 5.1%，投币比为 3.9%。抛开综合数据，仅仅看播放量的情形，前者比后者的播放收益转化比多了 0.003%。由此可以看出，不同的点赞与投币数量影响整体收益数据，就算只有微末的波动，但倘若把整体数据增加到 10 倍的话，就会出现一个巨大的差异，创作激励收益每 10 天结算一次，3 到 4 天后汇入至创作者平台的账户钱包内。

上述案例针对 10 分钟以上的长视频数据展开了分析，对于时长不足 1 分钟的短视频，其拥有 150 万播放量的视频创作激励收益仅有 112 元，播放收益的转化占比只有 0.007%，可以直观地能看出长视频和短视频的换算关系相差甚远。

在创作激励的“UP 主试炼场”里，不定期将举办爆款或涨粉挑战赛活动，参与活动无需报名，若在规定的周期内达成任务指标，将进行额外收益发放，该笔收益会自动转入创作者的账户。

直播所获收益取决观众的打赏，但实际只能拿到打赏金额的 50%，如观众打赏了价值 100 元的礼物，主播真正到手只有 50 元，个人拿走 50%，平台留下 50%。若 ios 系统的观众对主播施以打赏，iOS 会额外抽取 30%的佣金，而且该笔收入要延迟 2 个月才到账。

花火商单是要创作者先申请开通该功能，把个人信息名片和合作报价填写好，之后才可进入推选系统，由甲方对商单和创作者进行筛选。若出现合作机会，甲方会先借助名片预留的联系方式去联系创作者，开展合作相关内容的商务商谈，等合作视频成功播发后，该资金会发放至预留的银行卡内。

充电功能位于创作者的主页，是针对喜爱的创作者直接给予资金打赏，主要起着鼓励创作者创作剪辑的功能。充电模式有包月与自定义这两种，平台从所得收益中拿走 30%作为抽成，剩下的归创作者占有。包月充电模块可设置充电专属视频，只有付费用户才有观看更高质量视频的权限，有利于提升创作者粉丝的粘性。

2.抖音

抖音作为国内知名的短视频平台，与 B 站相比，其流量变现体系更为成熟且模式多样，平台的用户群体覆盖全年龄阶段，而且涵盖了视频、直播、外卖、电商各个线上领域，其流量变现途径主要为中视频计划，直播打赏与直播电商带货。

中视频计划包括抖音、西瓜视频和今日头条三个平台，是实现多平台收益整合的活动。创作者从这三个其中之一的平台投稿视频时，选择同步至其他平台选项，便会自动在另外两个平台投稿，还能获得三个平台的全部收益。开通中视频计划需同时符合粉丝数大于 1 万和发布 3 条以上时长超 1分钟横屏原创视频这两个要求。

抖音流量转化方式先按 5 秒跳出率计算，只要完播率大于 30%，就会有额外的收益权重。一般短视频收益为每千次播放 0.5 至 3 元，优质内容可拿到平台额外的推送机会和流量补贴，最多每千次播放 20 元。该收益按月度周期进行结算，最低提现数额同为 100 元，次月 15 日前会把收益发放至绑定的银行卡内。就中视频计划取得的收益而言，个人拿60%至 80%，平台抽成 40%到 20%的收益，税费扣款金额也不是固定数目，依照不同阶段的收益，其范围在 3%至 45%的区间内。

由以上两款视频平台的流量变现案例得出，对于喜欢剪辑视频的创作者来说，尽管有诸多权衡收益的数据，但是播放量始终是第一要求。如何利用剪辑技巧提高视频质量的同时发展自己的账号，又能多参加各种激励活动提高收益是创作者最需要关心的问题。

参考文献：
【1】王小青.短视频中视频剪辑技巧的运用探讨[J].采写编,2024,(09):95-97.
【2】杨夏星.短视频剪辑的节奏把握与技巧[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(16):109-111.